ポストクッキー時代を見据えたブランドセーフティとアドテクノロジーの進化

本記事は、株式会社インティメート・マージャー代表取締役の簗島亮次氏とDoubleVerify Japan株式会社インテグレーテッド・ソリューション・ディレクターの粟津原玲氏による対談形式のセミナーの内容をまとめたものです。

Web広告はどう変わるのか

簗島氏は、2024年のサードパーティクッキー規制に向けて、Web広告が大きく変化しますと指摘します。

ターゲティング方法や広告の運用方法、効果測定の指標など、様々な面で変化が求められるでしょう。

粟津原氏も、「AI生成コンテンツの増加など、コンテンツの質の管理が重要になります」と述べています。

ポストクッキー時代をどう乗り切るか

簗島氏は、「ポストクッキー時代を乗り切るためには、特定の媒体だけに頼るのではなく、様々な媒体や広告配信方法、指標を組み合わせていく必要があります」と述べます。粟津原氏は、「DoubleVerifyのソリューションがクッキーに依存しないため、ブランドセーフティを担保しつつ広告効果を改善できます」と説明しています。

2024年の広告効果測定はどうなるのか

粟津原氏は、「コンバージョンが直接測定できなくなる中で、DoubleVerifyの「アテンション」という指標や、カスタムアルゴリズムによる入札最適化で間接的に広告効果を測定・改善できます」と述べています。

簗島氏は、「AIを活用しつつも、戦略的な判断は人間が行う必要があります」と指摘しています。「取れるユーザーだけでなく、取りたいユーザーにもアプローチできるよう、データに基づいて施策を練ることが重要です」と述べました。

まとめ

ポストクッキー時代に向けて、ブランドセーフティと広告効果の両立、購買ファネル全体の最適化が求められます。生成AIの活用も視野に入れつつ、データを適切に扱い、戦略的な判断を下していくことが重要でしょう。セミナー登壇者のお二人から示唆に富む知見が得られました。