リスティング広告とディスプレイ広告の選定ポイント：目標とターゲットに基づく選択
デジタルマーケティングの手法は多岐にわたり、広告出稿もその一つです。広告出稿には、リスティング広告とディスプレイ広告の二つが存在し、どちらを選ぶかは、目標とターゲットに基づいて選択する必要があります。
リスティング広告とは、検索エンジン上に表示される広告のことで、ユーザーが検索したキーワードに基づいて表示されます。ディスプレイ広告は、画像や動画を用いて、ウェブサイトやアプリ上に表示される広告です。どちらの広告を選ぶかは、目標とターゲットに基づいて選択する必要があります。
目標に基づく選択
まず、目標に基づいて、リスティング広告とディスプレイ広告を選択する必要があります。目標は、コンバージョン、認知、リターゲティングの三つに分けられます。
コンバージョンを目標とする場合は、リスティング広告が適しています。リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに基づいて表示されるため、ユーザーのニーズに合致する広告を表示することができます。コンバージョンを目標とする場合は、ユーザーがすでにニーズを有しているため、リスティング広告が適しています。
認知を目標とする場合は、ディスプレイ広告が適しています。ディスプレイ広告は、画像や動画を用いて、ウェブサイトやアプリ上に表示されるため、ユーザーの認知を高めることができます。認知を目標とする場合は、ユーザーにブランドや製品を知ってもらう必要があるため、ディスプレイ広告が適しています。
リターゲティングを目標とする場合は、ディスプレイ広告が適しています。ディスプレイ広告は、ユーザーが過去にアクセスしたウェブサイトやアプリ上に表示されるため、ユーザーを再度ターゲティングすることができます。リターゲティングを目標とする場合は、ユーザーが過去にアクセスしたサイトやアプリに再度アクセスしてもらう必要があるため、ディスプレイ広告が適しています。
ターゲットに基づく選択
次に、ターゲットに基づいて、リスティング広告とディスプレイ広告を選択する必要があります。ターゲットは、年齢、性別、興味、行動の四つに分けられます。
年齢や性別をターゲットとする場合は、ディスプレイ広告が適しています。ディスプレイ広告は、年齢や性別に基づいてターゲティングすることができます。年齢や性別をターゲットとする場合は、特定の層にアピールする必要があるため、ディスプレイ広告が適しています。
興味をターゲットとする場合は、ディスプレイ広告が適しています。ディスプレイ広告は、ユーザーの興味に基づいてターゲティングすることができます。興味をターゲットとする場合は、特定の興味関心にアピールする必要があるため、ディスプレイ広告が適しています。
行動をターゲットとする場合は、リスティング広告が適しています。リスティング広告は、ユーザーの行動に基づいてターゲティングすることができます。行動をターゲットとする場合は、ユーザーのニーズに合致する広告を表示する必要があるため、リスティング広告が適しています。
結論
リスティング広告とディスプレイ広告は、目標とターゲットに基づいて選択する必要があります。目標は、コンバージョン、認知、リターゲティングの三つに分けられ、ターゲットは、年齢、性別、興味、行動の四つに分けられます。どちらの広告を選ぶかは、目標とターゲットに基づいて選択する必要があります。
