近年のプライバシー保護の潮流は、デジタルマーケティングにおいて、従来のサードパーティークッキーに依存した手法からの脱却を余儀なくさせています。 このような状況下、インティメート・マージャーが提供するIM-UIDは、共通IDソリューションとして注目されています。 IM-UIDは、IPアドレスやユーザーが利用しているOS等の情報からユーザーを類推し、プライバシーに配慮しながらIDを生成する技術です。
本稿では、IM-UIDと既存のCookieを組み合わせたハイブリッドアプローチによる、より効果的なマーケティング戦略をご紹介します。
Cookie規制の現状とIM-UIDの登場
サードパーティークッキー規制は、世界的に強化が進んでいます。欧州連合のGDPR、米国のCCPAなどが代表例であり、日本でも改正個人情報保護法や電気通信事業法改正によって、Cookie利用の透明性やユーザーの同意取得が厳格化されています。
この流れは、従来のCookieベースのリターゲティング広告や行動ターゲティングに大きな影響を与えています。そこで注目されているのが、IM-UIDのような、プライバシー保護に配慮した共通IDソリューションです。
IM-UID：ポストクッキー時代の共通基盤
IM-UIDは、インティメート・マージャーが独自に開発した、Cookieに依存しない共通IDです。 IPアドレスやユーザーが利用しているOSなどの情報を元に、機械学習を用いてユーザーを類推し、IDを生成します。 この技術により、サードパーティークッキーを取得できない環境下でも、ユーザーの行動履歴に基づいた分析やターゲティングが可能になります。
IM-UIDは、国内最大級のデータマネジメントプラットフォームであるIM-DMPと連携することで、膨大なデータに基づいた精度の高い分析やターゲティングを実現します。
ハイブリッドアプローチ：IM-UIDとCookieの連携
IM-UIDは、Cookie規制に対応するだけでなく、既存のCookieと連携することで、より効果的なマーケティング戦略を実現できます。
Cookie利用可能な環境: Cookieベースの従来手法を継続しつつ、IM-DMPのデータと組み合わせることで、より詳細な分析やターゲティングが可能になります。例えば、Cookieデータから得られるデモグラフィック情報と、IM-DMPの行動履歴データを組み合わせることで、よりパーソナライズされた広告配信などが実現できます。
Cookie利用不可の環境: IM-UIDを基盤としたターゲティング広告配信によって、リーチ範囲を拡大できます。特に、Cookieの取得が難しいiOSユーザーや、プライバシー意識の高いユーザーへのアプローチが可能になります。
ハイブリッドアプローチによるマーケティング効果の最大化
IM-UIDとCookieを組み合わせたハイブリッドアプローチは、以下のような具体的なマーケティング効果が期待できます。
広告効果の向上: より精度の高いターゲティング広告配信により、無駄な広告費を削減し、CPAの改善を実現できます。
顧客理解の深化: 従来のCookieデータに加え、IM-DMPの膨大なデータと組み合わせることで、顧客の行動やニーズをより深く理解できます。
新規顧客の獲得: Cookieではリーチできなかったユーザー層にもアプローチが可能になるため、新規顧客獲得の可能性が広がります。
まとめ：IM-UIDとCookieの連携で、進化系マーケティングへ
Cookie規制の強化が進む中、IM-UIDのようなプライバシー保護に配慮した共通IDソリューションの重要性はますます高まっています。 IM-UIDと既存のCookieを組み合わせたハイブリッドアプローチによって、企業は変化するデジタルマーケティング環境に柔軟に対応し、より効果的な戦略を実現していくことが可能になります。
