Googleの3rdパーティクッキー廃止、その背景とは
Googleは2024年を目途に、広告配信に重要な役割を果たし、ユーザー行動を追跡する「3rdパーティクッキー」の廃止を発表しました。この動きは、利用者のプライバシー保護という観点から必要とされ、欧州の一般データ保護規則(GDPR)などの規制強化とも連動しています。
3rdパーティクッキーとは、ユーザーが訪れたWebサイトではなく、他のサイト（3rdパーティ）から発行され、ユーザーの閲覧履歴や購買履歴、検索キーワードといったデータを収集するためのものです。広告業界では、これを活用してユーザーの興味や行動を予測し、パーソナライズされた広告を配信しています。
3rdパーティクッキー廃止の影響
これまで広告業界は3rdパーティクッキーに大きく依存してきました。そのため、その廃止は広告配信の効率や効果測定に大きな影響を与える可能性があります。非パーソナライズ広告（一般的な広告）は、パーソナライズ広告（特定のユーザー向けに最適化された広告）に比べてクリック率やコンバージョン率が低いと一般的に言われており、その効率の低下は広告予算の無駄を招く恐れがあります。
加えて、マーケティングにおける成果測定の難易度も上がるでしょう。現状、何の広告がどれだけの効果を生んだのかを把握するために、3rdパーティクッキーが活用されています。これがなくなると、広告全体のパフォーマンスを把握し、最適化を行うことが難しくなります。
この変化に対する業界の対応
一方で3rdパーティクッキー廃止に向けた動きを受け、広告業界では既に様々な対策が進行しています。その一つが、「1stパーティクッキー」をより積極的に利用するというアプローチです。「1stパーティクッキー」はユーザーが直接訪れたWebサイトから発行され、そのサイト上でのユーザー行動を追跡します。
また、Googleも新たな広告配信手法として「FLoC（Federated Learning of Cohorts）」を提案しています。これは、個々のユーザーを追跡するのではなく、同じような興味を持つ「クラスタ（集団）」を作り、そのクラスタ全体へ広告を配信する手法です。個々のユーザーデータを収集する3rdパーティクッキーと比べ、プライバシー保護の観点から有用とされています。
3rdパーティクッキー廃止の展望と今後
3rdパーティクッキーの廃止は、広告業界にとって紛れもなく大きな変化ですが、それは同時に新たな機会でもあります。1stパーティクッキーの更なる活用やFLoC等の新たな技術の導入を通じて、個々のユーザーへの依存を軽減し、より一層安全なデジタル広告環境の実現につながることでしょう。
また、ユーザーのプライバシー保護と業績改善を両立するため、新たなマーケティング手法の開発と適応、技術進化という視点がより重要になるでしょう。これは、広告業界がユーザーとのコミュニケーションを深化させ、より質の高い広告体験を提供するための起爆剤とも言えるでしょう。
