データとクリエイティブの融合がもたらす新たなマーケティングの可能性

デジタルマーケティングの世界において、データとクリエイティブの融合が新たな可能性を生み出しつつある。

本セミナーでは、株式会社インティメート・マージャー代表取締役の簗島亮次氏と、株式会社LeanGo執行役員の笛田建人氏が登壇し、両社の取り組みを交えながら、データ活用とクリエイティブの最適化について議論が交わされた。

データ活用の最前線に立つインティメート・マージャー

簗島氏は、インティメート・マージャーが持つ膨大なデータを活用し、ペルソナ像に合わせたクリエイティブの最適化に取り組んでいることを紹介した。

AIを活用したレシート広告の最適化配信など、インターネット広告の領域以外でもデータを使ってクリエイティブを最適化する取り組みを行っています。

最近ではGenerative AIを用いて、自社サイトに来訪するユーザーのペルソナ像を解析し、適切な訴求軸を導き出すことで、広告文の生成を自動化しています。

簗島氏は、データとクリエイティブの融合により、デジタルマーケティングの効率と集客の効率を大幅に向上させることができると強調した。

ユーザー視点に立ったUI/UXの重要性を説くLeanGo

笛田氏は、LeanGoが提供するLPOツール「Dejam」の特徴を紹介しつつ、ユーザー視点に立ったUI/UXの重要性を訴えた。

まずはUI/UXの観点からユーザーに理解されやすい状態を作ることが重要です。コンバージョンに近いところから着手し、インパクトのある改善を行うことで、すぐに成果が出ます。

その後、データを活用してユーザーのセグメントごとに最適化を進めていくことが効果的です。

笛田氏は、質の高いLPを作ることが先決であり、その後に量産していくアプローチが望ましいと述べた。

データとクリエイティブの融合がもたらす未来

両氏は、データとクリエイティブの融合が、マーケティングの在り方を大きく変えていくと予測している。

AIの活用により、ユーザーのペルソナ像に合わせた最適な訴求軸の提案や、クリエイティブの自動生成が可能になる。これにより、マーケターはより戦略的な意思決定に注力できるようになるだろう。

簗島氏と笛田氏の議論からは、データとクリエイティブの融合が、デジタルマーケティングの新たな可能性を切り拓いていることが明らかになった。両社の取り組みに注目が集まる中、業界のさらなる発展が期待される。