ロングテールキーワードとは
ロングテールキーワードとは、比較的検索ボリュームは少ないものの、特定のニッチな対象者に高い効果を発揮するような長いキーワードのことを指します。通常、ショートテールキーワード（1-2語）に比べて競争率が低く、さらにコンバージョン率（訪問者が求めていた情報やサービスを見つける確率）も高い傾向にあります。
例えば「スニーカー」はショートテール、一方「レディース赤スニーカー24.5cm」はロングテールとなります。ショートテールは検索回数は多いものの、競争も激しくコンバージョン難易度も高い。しかしロングテールは検索回数は少ないものの、その代わり競争が少なく、また検索者の意図が明確なため、コンバージョンしやすいのです。
ロングテールキーワードのメリット
ロングテールキーワードは、その特性から以下のようなメリットがあります。
1つ目のメリットは、競争が少なく、SEOの効果を発揮しやすい点です。一般的に高検索ボリュームのキーワードは競争も激しいため、上位表示を狙うのは決して容易なことではありません。しかしロングテールキーワードは検索ボリュームが限られているため、競合が少なく、上位表示しやすいのです。
2つ目のメリットは、ユーザーの購買意欲が高いという点です。ロングテールキーワードは詳しい情報を求めるユーザーが使用するため、購買までの経路が短縮され、コンバージョン率が上がります。これは、ロングテールキーワードが具体的な商品や情報を指す傾向にあるためです。
ロングテールキーワードの探し方
ロングテールキーワードを探し出すためには、まずはあなたのビジネスや商品を詳細に理解することが重要です。その上で、具体的な商品名や特徴、地域名など、潜在顧客が検索する可能性のある詳細な情報をリストアップしてみましょう。
次に、それらの詳細な情報を組み合わせたフレーズを作成します。これらのフレーズがロングテールキーワードとなります。さらにGoogleの関連検索キーワードや、Googleアドワーズのキーワードアイデアなどを利用して、可能なロングテールキーワードを見つけ出すことも有効です。
ロングテールキーワードの効果的な活用方法
そして、見つけ出したロングテールキーワードを活用するには、そのキーワードにマッチするようなコンテンツ作りを心掛けることが求められます。例えば、「日本製レディース赤スニーカー24.5cm」の検索者に対しては、そのような商品をピックアップしたコンテンツや、その商品の詳細レビューなど、検索者のニーズに直接的に応えるようなコンテンツが効果的です。
また、1つのページ内で複数のロングテールキーワードを導入することもありますが、その場合でもキーワードごとに段落を分けるなどして、検索エンジンがキーワードを認識しやすい形にすることが重要です。具体的には、検索ボリュームの高い順にキーワードを配置し、それが自然な文章になるよう配慮することが効果的です。
