本記事は20歳以上の喫煙者を対象とした情報です。20歳未満の方の喫煙およびたばこ製品の使用は法律で禁止されています。
たばこ製品には健康リスクがあり、使用を推奨するものではありません。本記事のアンケート数値は、2026年5月時点を想定してオーディエンスデータから類推した推定シミュレーションです。購入・利用の判断にあたっては、各メーカーの公式情報、販売条件、年齢確認、使用可能な場所のルールを必ず確認してください。
2026年5月、リフレッシュ習慣はどう変わる？加熱式・フレーバー・オーラルたばこの最新動向
2026年5月の国内たばこ市場では、加熱式デバイスの低価格キャンペーン、新しいフレーバー体験、そして煙も蒸気も出ないオーラルたばこの拡大が同時に進んでいます。
喫煙所の減少や周囲へのにおい配慮が当たり前になった今、成人喫煙者のリフレッシュ習慣は「吸う場所を探す」ものから、「場所・時間・周囲との関係に合わせて選ぶ」ものへ変わりつつあります。
AIリサーチエージェントによる推定アンケート結果の要点
今回、IM-DMP AIリサーチエージェントに対し、「2026年5月期 ライフスタイルとリフレッシュ習慣に関する意識調査」を実施した場合の結果を類推しました。分析対象は、たばこ・加熱式・リフレッシュ関連キーワードを持つ約69万人規模の関連ターゲットです。
| 設問 | 推定される主な傾向 | 傾向の分析 |
|---|---|---|
| Q1 利用製品 | 加熱式たばこ65%、紙巻たばこ40%、VAPE25%、オーラルたばこ5% | 加熱式が中心。複数カテゴリの使い分けも進行。 |
| Q2 不便を感じる場面 | 場所がない70%、におい・煙への配慮55%、費用負担45% | 「場所」「配慮」「コスト」が最大の不満。 |
| Q3 1,480円デバイス | 非常に魅力45%、サブ機・乗り換え検討35% | 低価格は試用の心理的ハードルを大きく下げる。 |
| Q4 選ぶ基準 | ブランド信頼性40%、コスパ30%、デザイン20%、機能10% | 派手な機能より「信頼できる選択」が響きやすい。 |
| Q5 新フレーバー | 一度試したい50%、従来品で十分35%、非常に興味15% | 強い熱狂よりも「無料・少額なら試す」層が厚い。 |
| Q6 体験型コーナー | 購入前に試せるのは良い60%、体験したい25% | 失敗したくない心理に、店頭体験が合う。 |
| Q7 オーラルたばこ認知 | 初めて知った75%、知っているが未試用20%、愛用5% | 市場はまだ認知形成期。説明の丁寧さが重要。 |
| Q8 無煙リフレッシュの場面 | 社交の場40%、移動中35%、集中時20% | 「周囲への配慮」が最大の入口。 |
| Q9 反応しやすい特典 | 無料引換券40%、超低価格購入35%、限定先行権15% | 豪華さよりも、すぐ使える確実な特典が強い。 |
なぜ2026年5月が転換点なのか
5月はゴールデンウィークによって移動や外出が増える一方、5月31日はWHOが定める「世界ノータバコデー」です。たばこを取り巻く社会的な視線が強まる時期でもあり、メーカー各社にとっては「周囲に配慮した選択肢」をどう提示するかが重要になります。
その中で目立つのが、加熱式デバイスの低価格化です。BATジャパンは「glo Hyper Pro」を2026年4月27日から5月24日まで1,480円（税込）で販売するキャンペーンを展開。JTも「Ploom AURA」の定番4色を2026年3月16日から5月3日15時まで1,480円（税込）で販売しています。
1,480円という価格は、成人喫煙者にとって「失敗しても痛手が小さい」「サブ機として試しやすい」と感じやすい水準です。Data Agentの推定でも、45%が「非常に魅力的」、35%が「サブ機や乗り換えを検討したい」と反応しており、低価格キャンペーンは新規流入と乗り換えの両方に効くと考えられます。
加熱式デバイスは「安さ」だけでは選ばれない
一方で、安ければ何でもよいわけではありません。推定結果では、加熱式デバイス選びで最も重視される要素は「ブランドの信頼性」が40%、「コスパ」が30%でした。
これは、成人喫煙者がデバイスを単なるガジェットではなく、日常的に使う生活道具として見ていることを示しています。価格が安いことは入口になりますが、継続利用には「壊れにくそう」「スティックを買いやすい」「サポートがある」「味が安定している」といった安心感が必要です。
JTの「Ploom AURA」では、限定カラー「フューシャフレア」も登場しています。推定ではデザイン重視層は20%にとどまりますが、この層は所有感や自分らしさを重視するため、限定色やコラボモデルは価格訴求とは別の価値を持ちます。
フレーバーは「喫煙」から「体験」へ向かう
PMJは、IQOS ILUMAシリーズ専用スティック「テリア ブロッサム パール」を2026年5月11日から順次発売します。ストロベリーとほのかなバジルの香りを組み合わせたカプセル入りメンソールで、従来のレギュラーやメンソールとは異なる香味体験を打ち出しています。
Data Agentの推定では、このようなハーブとフルーツを掛け合わせたフレーバーについて「一度試してみたい」が50%、「非常に興味がある」が15%でした。つまり、新しい香味への関心はあるものの、最初から強いロイヤルティを持つというより、無料引換券や店頭体験などの後押しがあると試されやすい領域です。
IQOSストアなどで提供されるマリアージュドリンクのような体験型施策も、同じ文脈で理解できます。推定では「購入前に試せるのは良い」が60%と高く、失敗したくない成人喫煙者にとって、店頭で納得してから選べることは大きな安心材料です。
オーラルたばこはまだ「知られていない」から伸びしろがある
2026年5月のもう一つの注目点は、オーラルたばこです。PMJは「ZYN by IQOS」を2026年5月11日から東京都内のIQOSショップ、IQOSコーナー、ローソン店舗などで順次販売拡大すると発表しています。JTも「ノルディックスピリット」を、JOPT 2026 Grand Finalへの協賛を通じて、集中を妨げにくいリフレッシュパウチとして訴求しています。
ただし、推定アンケートではオーラルたばこを「初めて知った」が75%、「知っているが試したことはない」が20%でした。認知はまだ限定的で、利用者はごく一部にとどまると見られます。
だからこそ、記事や店頭コミュニケーションでは「煙が出ない」「蒸気が出ない」「両手がふさがりにくい」といった特徴を、過度に便利さだけで訴求するのではなく、使用できる場所やマナー、製品ごとの注意点とセットで説明することが欠かせません。
読者が最も反応しやすいのは「すぐ試せる」特典
キャンペーン特典については、「コンビニで使える新製品の無料引換券」が40%で最も高く、「最新デバイスの超低価格購入」が35%と続きました。限定モデルの先行購入権やポイント抽選よりも、確実性と即時性がある特典に反応しやすい傾向です。
これは、リフレッシュ商材が日常消費に近い存在であるためです。豪華賞品を狙うよりも、通勤や買い物の途中で使える、今日試せる、少額で始められる。こうした小さなハードルの低さが、行動につながりやすいと考えられます。
2026年5月の市場を読む3つのキーワード
1. 配慮疲れ
喫煙所を探す、においを気にする、周囲の視線を気にする。こうした負担は、成人喫煙者にとって日常的なストレスになっています。推定結果でも「場所がない」「におい・煙への配慮」が上位に入りました。
2. 低価格でも安心したい
1,480円のデバイスは強力な入口ですが、選ばれる理由は価格だけではありません。ブランド、使い勝手、スティックの入手しやすさ、ランニングコストの見通しが総合的に判断されます。
3. 煙のない選択肢は認知形成期
オーラルたばこは、社交の場や移動中など「周囲への配慮」が必要な場面で関心を集める可能性があります。ただし、まだ多くの人にとって未知のカテゴリです。説明不足のまま利便性だけを前面に出すと、誤解や不安につながりかねません。
まとめ：次のリフレッシュ習慣は「吸うかどうか」ではなく「どう選ぶか」へ
2026年5月の国内たばこ市場では、加熱式デバイスの低価格キャンペーン、複雑なフレーバー体験、煙も蒸気も出ないオーラルたばこの拡大が重なっています。
AIリサーチエージェントによる推定結果から見えてきたのは、成人喫煙者が求めているものが、単なる刺激や安さではなくなっているということです。場所に困らないこと、周囲に配慮できること、納得して試せること、そして信頼できるブランドから選べること。これらが、これからのリフレッシュ習慣を左右する要素になります。
一方で、たばこ製品には健康リスクがあり、20歳未満の使用は禁止されています。新しい製品やキャンペーンを知る際も、利用できる場所、年齢確認、各製品の注意事項を確認し、法令とマナーを守ることが前提です。
