こんにちは。株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。YouTube広告の代表的なフォーマットであるTrueView広告とバンパー広告。どちらも動画広告として活用できますが、その特徴や活用方法には違いがあります。本記事では、TrueView広告とバンパー広告の違いを詳しく解説し、それぞれの広告フォーマットに適した活用方法や、目的に合わせた選択方法を提案します。効果的なYouTube広告運用を目指すデジタルマーケティング担当者の方々に、ぜひ参考にしていただければと思います。
TrueView広告とは
TrueView広告は、YouTube上で主に配信される動画広告フォーマットです。ユーザーが興味を持った動画広告のみを視聴できるよう、スキップ機能が搭載されているのが特徴です。TrueView広告には、以下の2種類があります。
- インストリーム広告：動画の再生前、再生中、再生後に表示される広告
- ディスカバリー広告：YouTube検索結果や関連動画などに表示される広告
インストリーム広告は、5秒後にスキップ可能なタイプと、スキップ不可のタイプに分けられます。ディスカバリー広告は、動画のサムネイルとテキストで構成され、クリックされると動画が再生されます。TrueView広告の課金形態は、インストリーム広告の場合、30秒以上視聴またはクリックされた場合に課金されます。ディスカバリー広告は、クリックされた時点で課金されます。
バンパー広告とは
バンパー広告は、6秒以内の短尺動画広告です。2016年にYouTubeで提供が開始されました。バンパー広告の大きな特徴は、スキップができない点です。ユーザーは広告を最後まで視聴する必要があります。そのため、短時間で強いインパクトを残すクリエイティブが求められます。バンパー広告の課金形態は、インプレッション単価制です。広告の表示回数に基づいて課金されます。
TrueView広告とバンパー広告の違い
TrueView広告とバンパー広告の主な違いは、以下の3点です。
動画の長さ
TrueView広告は、長尺の動画を配信できます。一方、バンパー広告は6秒以内に制限されています。
スキップ機能の有無
TrueView広告はスキップ可能なタイプがある一方、バンパー広告はスキップができません。
課金形態
TrueView広告は視聴やクリックに基づく課金、バンパー広告はインプレッション単価制です。
TrueView広告の活用方法
TrueView広告は、以下のような目的に適しています。
商品やサービスの詳細説明
スキップ可能なインストリーム広告を使えば、30秒以上の長尺動画で商品やサービスの魅力を丁寧に伝えられます。興味を持ったユーザーに向けて、詳細な情報を提供できるでしょう。
ブランド認知の向上
ディスカバリー広告を活用すれば、YouTube上でユーザーが能動的に動画を探すタイミングで広告を配信できます。ブランドに興味を持ってもらうきっかけづくりに効果的です。
リーチの拡大
TrueView広告はYouTube以外の動画パートナーサイトやアプリにも配信されるため、幅広いユーザーにリーチできます。認知度向上やリーチ拡大に適したフォーマットと言えます。
バンパー広告の活用方法
バンパー広告は、以下のような目的に適しています。
インパクトのある短いメッセージの発信
6秒間で印象に残る動画を配信することで、ユーザーの記憶に残りやすくなります。短いメッセージを繰り返し届けることで、ブランドの認知度向上につなげられるでしょう。
他の広告フォーマットとの組み合わせ
バンパー広告は、TrueView広告などの他のフォーマットと組み合わせることで、より効果的なキャンペーンを展開できます。例えば、TrueView広告で興味を持ったユーザーにバンパー広告をリターゲティングすることで、ブランドの印象を強化できます。
コストを抑えた広告配信
バンパー広告はインプレッション課金のため、クリック課金のTrueView広告と比べて、コストを抑えた広告配信が可能です。予算が限られている場合でも、一定のリーチを確保しやすいでしょう。
まとめ
TrueView広告とバンパー広告は、それぞれ異なる特徴を持つYouTube広告フォーマットです。広告の目的や予算、ターゲットに合わせて、適切なフォーマットを選択することが重要です。
- 商品の詳細説明やブランド認知向上にはTrueView広告
- 短いメッセージの発信や他フォーマットとの組み合わせにはバンパー広告
効果的なYouTube広告運用のためには、各フォーマットの特性を理解し、戦略的に活用していくことが求められます。YouTube広告を通じて、効果的なブランディングや販促活動を実現していきましょう。
