こんにちは。株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。リスティング広告の運用方法には、自社で行う社内運用と、代理店に委託する運用代行の2種類があります。それぞれにメリットとデメリットがありますが、状況によっては社内運用から代行に切り替えることで、運用効率や成果を高められる場合があります。そこで今回は、リスティング広告の運用を社内から代行に切り替えるべき理由とタイミングについて解説します。自社の状況に当てはまる点があれば、ぜひ代行への切り替えを検討してみてください。
社内リソースに余裕がない場合は代行がおすすめ
リスティング広告の運用には、キーワードの選定や広告文の作成、入札単価の調整など、様々な業務が発生します。また、運用結果を分析し、PDCAサイクルを回しながら継続的に改善していく必要があります。社内の人員に余裕がない場合、リスティング広告の運用に十分な時間を割くことが難しくなります。その結果、運用が疎かになり、広告効果が低下してしまうことも。こうした状況では、リスティング広告の運用を代行に切り替えることで、社内リソースを他の業務に振り向けられます。代行会社のノウハウを活用することで、運用品質を維持しながら、効率的にリスティング広告を運用できるでしょう。
運用ノウハウが不足している場合は代行に頼るべき
リスティング広告の運用には、ある程度の専門知識とノウハウが必要です。特に、競合他社が多い業界では、細かな運用の工夫が求められます。社内にリスティング広告の運用経験者がいない、十分なノウハウが蓄積されていないという場合は、運用代行会社の力を借りるのが賢明です。代行会社には、多くの企業の運用実績があるため、自社の課題に合わせた的確なアドバイスをしてくれるはずです。また、代行会社の運用レポートや提案資料は、社内のリスティング広告担当者のスキルアップにも役立ちます。社内運用に切り替える際の土台作りとして、一定期間代行を利用するのも一つの方法です。
大規模な予算を投下する場合は代行を活用すべき
リスティング広告は、運用の巧拙によって費用対効果が大きく変わります。予算規模が大きくなるほど、ちょっとした運用ミスが与える影響は大きくなります。そのため、大規模な予算をリスティング広告に投下する場合は、運用代行会社を活用すべきです。代行会社は運用のプロであり、高予算案件の経験も豊富。予算を無駄にせず、最大限の広告効果を引き出してくれるはずです。リスティング広告の予算が拡大傾向にある場合も、早めに代行への切り替えを検討しましょう。社内運用では対応しきれなくなるタイミングを見極め、スムーズに代行に移行することが重要です。
新たな施策にリソースを割きたい場合は代行に任せる
リスティング広告の運用は、デジタルマーケティングの一部に過ぎません。新たなウェブサイトの立ち上げや、SNS施策の強化など、注力したい施策があるのであれば、リスティング広告の運用は代行に任せるのが得策です。リスティング広告の社内運用には、思っている以上に工数がかかるもの。限られたリソースを分散させるよりも、戦略的に配分することが重要です。リスティング広告の運用代行を活用し、浮いたリソースを新たな施策に投下することで、デジタルマーケティング全体のパフォーマンスを高められるはずです。
一定期間運用しても成果が出ない場合は代行へ切り替えを
リスティング広告の運用は、ある程度の期間と予算を投下しないと成果が出にくいものです。しかし、半年以上運用しても広告効果が低迷したままという場合は、運用方法を見直す必要があります。こうしたケースでは、社内運用から代行に切り替えることで、新たな視点と専門性を取り入れられます。代行会社の知見を活用することで、運用の方向性を大きく転換し、成果の改善を図ることができるでしょう。ただし、安易に代行会社を変更するのは避けましょう。代行会社を変更する際は、これまでの運用データの引き継ぎや、切り替えのタイミングなど、十分な準備が必要です。
まとめ
リスティング広告の運用を社内から代行に切り替えるべき理由とタイミングについて解説しました。
- 社内リソースに余裕がない場合は代行がおすすめ
- 運用ノウハウが不足している場合は代行に頼るべき
- 大規模な予算を投下する場合は代行を活用すべき
- 新たな施策にリソースを割きたい場合は代行に任せる
- 一定期間運用しても成果が出ない場合は代行へ切り替えを
自社の状況に合わせて、適切なタイミングでリスティング広告の運用代行を検討してみてください。運用代行を活用することで、効率的かつ効果的にリスティング広告を運用できるはずです。当社では、豊富な運用実績と高い専門性を持つスタッフが、お客様のリスティング広告運用をサポートしています。リスティング広告の運用にお悩みの際は、ぜひ一度ご相談ください。
