TikTokマーケティングの最前線！質の高いコンテンツ制作とデータ活用で差別化を実現

本記事では、TikTokマーケティングの第一人者である株式会社インティメート・マージャー代表取締役の簗島亮次氏と、studio15株式会社社長室兼クリエイティブ事業部リーダーの畠山翔氏の対談形式で、2024年にTikTokマーケティングで勝つための企画力とデータ活用術について探求します。

登壇者紹介

簗島亮次氏は、株式会社インティメート・マージャーの代表取締役を務めるデータ活用のスペシャリストです。一方、畠山翔氏は、studio15株式会社の社長室兼クリエイティブ事業部リーダーとして、TikTokに特化したマーケティング支援を行っています。

畠山氏は、

TikTokが日本に上陸した2017年11月から、TikTokに絞って運営している会社です。広告代理店とクリエイターの事務所がセットになっており、幅広いご提案が可能です。

と自社の強みを語ります。

TikTokマーケティングの現状と課題

畠山氏によると、TikTokマーケティングは開始当初に比べ、ユーザーの目が肥えてきており、単なる商品訴求では効果が出にくくなっているとのこと。

2024年は、いかに差別化を図るかが重要になります。例えば、最初の5、6秒は通常の投稿のような雰囲気で、その後に自然な形で商品訴求を行うなどの工夫が必要です。

と語ります。

また、TikTokの広告効果を測定する際は、クリック率や再生数などのデータを重視しているそうです。簗島氏は、

TikTokから流入したユーザーの属性や行動を把握することで、より効果的な広告配信が可能になります。

と、データ活用の重要性を指摘します。

差別化を生み出す企画力とは

畠山氏は、TikTokで差別化を図るための企画として、以下の点を挙げました。

• 海外の成功事例を参考に、日本風にアレンジして発信する
• 商品名や会社名を前面に出さず、ストーリー性のある動画を制作する
• ショートドラマなど、一般ユーザーには真似できない企画を立てる

TikTokならではの企画を立てることで、ユーザーの興味を引き、自然な形で商品訴求につなげることができます

と畠山氏。また、社内の50%以上が現役・元クリエイターで構成されているという同社の強みを生かし、クリエイター目線でのキャスティングや企画立案を行っているそうです。

データ活用によるTikTokマーケティングの未来

今後のTikTokマーケティングでは、データ活用がますます重要になってくると両氏は予測します。畠山氏は、

TikTokライブやライブコマースなどの新機能も登場してくるでしょう。データを活用しながら、プラットフォームの変化に対応していく必要があります。

と述べます。

簗島氏は、

TikTokの動画から、色合いや登場人物の数など、クリエイティブに関するデータを取得し、効果の高い要素を言語化できれば、マーケティングに大きく役立つはずです。

と、新たなデータ活用の可能性に言及。両社の知見を掛け合わせることで、TikTokマーケティングの未来を切り拓いていきたいと意欲を見せました。

質の高いコンテンツ制作と、データを活用したPDCAサイクルの確立が、TikTokマーケティングで差別化を生み出す鍵となりそうです。両氏の専門的な視点から、今後のTikTok活用の在り方が見えてきた対談となりました。

まとめ

TikTokマーケティングの第一人者であるインティメート・マージャーの簗島氏とstudio15の畠山氏が、2024年にTikTokで勝つための企画力とデータ活用術について語りました。

ユーザーの目が肥えてきた今、差別化が重要になっており、海外の成功事例を参考にしつつ、ショートドラマなどの一般ユーザーには真似できない企画を立てることがポイントです。

また、動画のクリエイティブ要素をデータ化し、効果の高い要素を言語化することで、マーケティングの精度を高めることができそうです。両社の知見を融合し、質の高いコンテンツ制作とデータ活用を軸に、TikTokマーケティングの未来を切り拓いていくことが期待されます。