新潮流：ポストクッキー時代の戦略と実践
この記事では、ポストクッキー時代のデジタルマーケティングの新潮流に焦点を当て、ファーストパーティーデータの重要性、新しいターゲティング手法、そして成功事例を紹介します。簗島社長と高瀬さんの専門知識に基づき、将来のマーケティング技術の進化についての展望を提供します。
登壇者の紹介
簗島 亮次さん 株式会社インティメート・マージャー 代表取締役社長
簗島さんは、データを活用したマーケティング戦略の開発において、特に脳科学やアルゴリズム開発など、幅広い分野での研究と実践を経て、その知見を業界に還元してきました。特に、アカデミックな成果としては、アルゴリズムコンテストでの世界3位入賞や、データを用いたコンテストでの入賞など、その才能を国際的に認められています。また、AIやアドテクノロジーへの深い情熱と理解を持ち、これらの技術を使った効率化や最適化への取り組みで知られています。
高瀬 優さん アタラ合同会社 マーケティングコンサルタントマネージャー
高瀬さんは、デジタルマーケティングの分野で広く尊敬される専門家であり、特に広告代理店やビジネスに対するデジタル戦略の支援で名を馳せています。高瀬さんが率いるチームは、「デジタル職人集団」として業界内外から高い評価を受けており、その実力は確かなものです。新しい業界トレンドやテクノロジートレンドに精通しており、セミナーではその深い洞察や有意義な情報提供が期待されています。また、BIツールの導入支援やコンサルティングサービス提供にも力を入れており、デジタルデータの活用とマーケティング実装化を大きなテーマとして取り組んでいます。
ポストクッキー時代の到来
ポストクッキー時代のデジタルマーケティング戦略について、簗島さんは次のように指摘しています。
私たちが直面しているのは、ただの技術的な変化ではありません。これはマーケティングの本質を問い直す絶好の機会です。
サードパーティークッキーの代替として、より個人を尊重し、効果的なターゲティングを可能にする新しい技術や方法論を模索する必要があります。
また、高瀬さんは、新しいチャレンジについて触れ、
ポストクッキー時代を迎え、私たちは顧客との直接的な関係構築の重要性を再認識しています。ファーストパーティーデータの活用とそのデータを活かしたパーソナライズされたマーケティングが、これからのキーポイントになります。
と述べています。これらの見解は、新たな課題とチャンスを迎えた広告業界が、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、より効果的なマーケティング戦略を模索するための動きを示しています。
新しいデータ戦略：ターゲティング広告の再定義
簗島さんと高瀬さんの洞察に基づき、ファーストパーティーデータの重要性と、それを活用したターゲティングの進化について詳しく掘り下げます。簗島さんは、
サードパーティークッキーの規制により、データ収集と活用の方法を根本から見直す必要があります。これは、顧客との直接的な関係を築き、信頼を深める大きなチャンスです。
と指摘。一方、高瀬さんは、新技術の活用に触れ、
最新のデータ分析ツールやAIを駆使して、ファーストパーティーデータからより精密な顧客理解を得ることが、これからのマーケティング戦略の鍵を握ります。
と述べています。これらの視点から、ポストクッキー時代におけるデジタルマーケティングの新たなアプローチと、それによって開かれる機会について探求します。
事例で見るデジタルマーケティング戦略
実際の企業がポストクッキー時代にどのように対応しているかを、簗島さんと高瀬さんの事例を交えて紹介します。簗島さんは、
新しいメディアへのチャレンジと既存戦略とのバランスが重要です。
我々は、リテールメディアやコネクテッドTVといった新メディアの活用によって、ターゲット層へのリーチを大幅に改善しました。
と説明。一方、高瀬さんは具体的な事例を挙げ、
特定のキャンペーンでは、ファーストパーティーデータを活用し、高度なセグメンテーションを行うことで、CPA（Cost Per Acquisition）を20%削減しました。これは、新しいデータソースの活用と精密なターゲティングが鍵となります。
と述べています。これらの事例から、ポストクッキー時代においても、革新的な手法と戦略の見直しにより、効果的なデジタルマーケティングが可能であることを示します。
将来を見据えたマーケティング技術の進化
簗島さんと高瀬さんからの洞察を基に、マーケティング技術がどのように進化しているかについて解説します。高瀬さんは、
デジタルマーケティングにおけるAIの活用は、ただの流行ではなく、必然的な進化です。
クリエイティブ制作からデータ分析、顧客とのコミュニケーションに至るまで、AIは効率化と精度の向上を実現しています。
と述べています。簗島さんは、新しいテクノロジーへの適応の重要性を強調し、
私たちは常に変化する市場に対応し、新しい技術を取り入れることで、顧客に真の価値を提供できるよう努めなければなりません。
Postクッキーの時代でも、さまざまなデバイスやプラットフォームにわたって顧客とつながる新しい方法を模索し、実装していくことが求められます。
と述べています。これらの視点は、マーケティング技術の進化がビジネスの成長と顧客満足度の向上にどのように寄与しているかを示しています。
専門用語解説
- サードパーティークッキー: ウェブサイトの訪問者に関するデータを収集するために、サイト所有者以外の第三者によって設置されるクッキー（ウェブブラウザ上の小さなデータ片）。プライバシー保護の観点から使用が制限されつつあります。
- ファーストパーティーデータ: 企業が直接顧客から収集したデータ。ウェブサイトの訪問者行動や顧客情報システムから得られる情報などが含まれます。プライバシー重視の現在、マーケティング戦略において重要性が高まっています。
- ポストクッキー: サードパーティークッキーが廃止された後のインターネット広告業界を指します。広告配信の方法やデータ収集のアプローチを再考する必要があります。
- リテールメディア: 小売業者が所有するデジタルプラットフォーム（例えば、オンラインストア）で展開される広告。小売業者は自らのプラットフォーム上での広告を通じて収益を上げることができます。
- コネクテッドTV (CTV): インターネットに接続されたテレビやデバイスを通じてデジタルコンテンツを視聴すること。このプラットフォームを通じた広告は、ターゲットオーディエンスに対して高い精度でリーチすることが可能です。
- OTT (Over The Top): インターネットを介して提供される映像配信サービス。従来のケーブルテレビや衛星放送とは異なり、インターネット経由で直接コンテンツを消費者に提供します。
