こんにちは。株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、2025年に迫ったCookieレス時代に向けて、私たちマーケターが準備すべきWeb広告手法と成功事例についてお話しします。
Cookieレス時代とは？
Cookieレス時代とは、ブラウザがサードパーティCookie（外部のウェブサイトが設置するCookie）をブロックする時代のことを指します。Cookieは、ユーザーの行動履歴を追跡し、パーソナライズされた広告を配信するために広く使用されてきました。しかし、プライバシー保護の観点から、主要なブラウザがサードパーティCookieをブロックする動きを見せています。
この変化は、従来のWeb広告手法に大きな影響を与えます。私たちマーケターは、新しい広告手法を模索し、Cookieに依存しない戦略を立てる必要があります。
2024年に注目すべきWeb広告手法
コンテキスト ターゲティング広告
コンテキスト ターゲティング広告は、ウェブページの内容に基づいて広告を配信する手法です。ユーザーの行動履歴ではなく、閲覧しているページの内容と関連性の高い広告を表示します。この手法は、Cookieに依存せずにユーザーの興味関心に合わせた広告を配信できるため、Cookieレス時代に有効です。
ファーストパーティデータの活用
ファーストパーティデータとは、自社で収集したユーザーデータのことを指します。ウェブサイトへの訪問履歴、会員登録情報、購買履歴などが含まれます。Cookieレス時代には、このファーストパーティデータを活用し、自社のユーザーに対してパーソナライズされた広告を配信することが重要になります。
コンバージョン API の導入
コンバージョン API（Application Programming Interface）は、ウェブサイト上でのユーザーアクションをサーバー側で直接広告プラットフォームに送信する仕組みです。これにより、Cookieに依存せずにコンバージョンデータを計測し、広告の最適化を行うことができます。
Cookieレス時代の成功事例
A社のコンテキスト ターゲティング広告戦略
A社は、大手家電メーカーです。Cookieレス時代を見据え、コンテキスト ターゲティング広告に注力しました。家電に関連する記事や製品レビューが掲載されているウェブページに、自社製品の広告を配信したところ、広告のクリック率が向上し、売上も増加しました。
B社のファーストパーティデータ活用事例
B社は、オンラインショッピングサイトを運営するECサイトです。会員登録時に収集した年齢、性別、興味関心などのファーストパーティデータを活用し、ユーザーに最適な商品推奨や広告配信を行いました。その結果、会員のエンゲージメントが高まり、平均注文額が上昇しました。
C社のコンバージョン API 導入による効果
C社は、旅行代理店です。コンバージョン API を導入し、ウェブサイト上での予約完了をサーバー側で広告プラットフォームに送信することで、Cookieに依存しない正確なコンバージョン計測を実現しました。これにより、広告の最適化が進み、予約数が増加しました。
まとめ
Cookieレス時代に向けて、私たちマーケターは新しい広告手法を取り入れ、データ活用戦略を見直す必要があります。コンテキスト ターゲティング広告、ファーストパーティデータの活用、コンバージョン API の導入など、様々な手法を組み合わせることで、Cookieに依存しない効果的なWeb広告を実現できます。
2025年までに、自社のデジタルマーケティング戦略をアップデートし、Cookieレス時代に備えましょう。私たち株式会社インティメート・マージャーは、皆様のデジタルマーケティングの成功をサポートいたします。ぜひ、お気軽にお問い合わせください。
