デジタルマーケティングにおいて、適切なキーワード選定は欠かせません。検索ボリュームを調べることで、ユーザーのニーズを把握し、効果的なコンテンツ作成やSEO対策を行うことができます。今回は、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当として、ステージごとのキーワード選定手法と検索ボリュームの調べ方について解説します。
検索ボリュームとは
検索ボリュームとは、特定のキーワードがどれだけ検索されているかを示す指標です。月間検索数とも呼ばれ、ユーザーのニーズや関心度を測る上で重要な指標となります。検索ボリュームが高いキーワードは、多くのユーザーが関心を持っていることを示しており、そのキーワードを狙ってコンテンツを作成することで、より多くのユーザーにリーチできる可能性があります。
ステージごとのキーワード選定手法
キーワード選定は、ユーザーの購買プロセスに合わせて行うことが重要です。一般的に、購買プロセスは以下の3つのステージに分けられます。
認知ステージ
認知ステージでは、ユーザーは自分の抱えている問題やニーズに気づき始めます。このステージでは、問題やニーズに関連する一般的なキーワードを選定することが効果的です。例えば、「頭痛 原因」や「ダイエット 方法」などの情報を求めるキーワードが該当します。これらのキーワードを狙ってコンテンツを作成することで、問題やニーズを抱えているユーザーにアプローチできます。
検討ステージ
検討ステージでは、ユーザーは自分の問題やニーズを解決するための方法を探し始めます。このステージでは、製品やサービスに関連するキーワードを選定することが効果的です。例えば、「頭痛薬 比較」や「ダイエット食品 おすすめ」などの具体的な解決方法を求めるキーワードが該当します。これらのキーワードを狙ってコンテンツを作成することで、製品やサービスを検討しているユーザーにアプローチできます。
購入ステージ
購入ステージでは、ユーザーは製品やサービスの購入を決定します。このステージでは、ブランド名や製品名を含むキーワードを選定することが効果的です。例えば、「A社 頭痛薬」や「B社 ダイエット食品」などの具体的な製品を求めるキーワードが該当します。これらのキーワードを狙ってコンテンツを作成することで、購入を検討しているユーザーにアプローチできます。
検索ボリュームの調べ方
検索ボリュームを調べる方法は、いくつかありますが、代表的なツールとしてGoogle Keyword Plannerが挙げられます。Google Keyword Plannerは、Google広告を利用している場合に無料で使用できるツールです。キーワードを入力することで、そのキーワードの月間検索数や関連キーワードの提案を得ることができます。
Google Keyword Plannerの使い方は以下の通りです。
- Google広告にログインし、ツールと設定からKeyword Plannerを選択します。
- 「キーワードのアイデアを検索」をクリックします。
- 検索したいキーワードを入力し、「アイデアを取得」をクリックします。
- 関連キーワードとその月間検索数が表示されます。
また、他のSEOツールを使用することで、より詳細な検索ボリューム情報を得ることができます。代表的なツールとしては、以下のようなものがあります。
- SEMrush：キーワードの月間検索数や関連キーワード、競合サイトの情報を提供するSEOツール。
- Ahrefs：バックリンク分析に強みを持つSEOツールで、キーワードの月間検索数や関連キーワードの情報も提供。
- Moz：SEO分野で有名なツールで、キーワードの月間検索数や難易度、関連キーワードの情報を提供。
これらのツールは有料ですが、より詳細な情報を得ることができるため、本格的なSEO対策を行う際には検討する価値があります。
検索意図を考慮したキーワード選定
キーワード選定において、検索ボリュームだけでなく、検索意図を考慮することも重要です。検索意図とは、ユーザーがそのキーワードを検索した目的や理由のことを指します。検索意図を理解することで、ユーザーが求めている情報を的確に提供できます。
検索意図は大きく以下の4つに分類されます。
- 情報検索：特定の情報を求めている検索。例えば、「東京の天気」や「インフルエンザの症状」など。
- ナビゲーション検索：特定のWebサイトへの訪問を目的とした検索。例えば、「Twitter」や「Facebook」など。
- トランザクション検索：製品やサービスの購入を目的とした検索。例えば、「iPhone 購入」や「ホテル 予約」など。
- 商業調査検索：購入前の情報収集を目的とした検索。例えば、「ノートパソコン 比較」や「ダイエット 口コミ」など。
キーワードの検索意図を理解することで、ユーザーが求めている情報を的確に提供できるコンテンツを作成できます。例えば、情報検索の場合は、詳細で信頼性の高い情報を提供することが重要です。一方、トランザクション検索の場合は、製品やサービスの特徴や利点を明確に伝え、購入を促進するようなコンテンツが効果的です。
まとめ
効果的なキーワード選定は、デジタルマーケティングにおいて欠かせない要素です。検索ボリュームを調べることで、ユーザーのニーズや関心度を把握し、適切なキーワードを選定できます。また、ユーザーの購買プロセスに合わせてキーワードを選定することで、各ステージに適したコンテンツを作成できます。
検索ボリュームを調べる際は、Google Keyword PlannerやSEOツールを活用しましょう。これらのツールを使いこなすことで、効果的なキーワード選定が可能になります。さらに、検索意図を考慮することで、ユーザーが求めている情報を的確に提供できるようになります。
デジタルマーケティングにおいて、適切なキーワード選定は成功への第一歩です。検索ボリュームと検索意図を理解し、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成することで、より多くのユーザーにリーチし、ビジネスの成長につなげていきましょう。
