デジタル広告の新たな時代：プライバシー重視の戦略への舵取り
サードパーティクッキーやIDの廃止が目前に迫り、広告業界は、プライバシー保護を最優先とする新たなマーケティング手法を求められている。さらに、Googleの広告データマネージャーやプライバシーサンドボックスなど新たな支配手段が登場し、これらがデジタル広告業界の新たな流れを形成している。この新時代の到来に先駆けて、クッキーレス時代のデジタルマーケティングを実践する必要がある。
測定能力の低下と対策：メディアミックス・モデリングの必要性
一方で、プライバシー規制の強化は、メタ、グーグル、アマゾンまでが広告測定能力の低下を強く感じるほど影響を与えている。消費者のプライバシー保護を求める声が高まる中、広告業界はこの変化にどう対応するかを問われている。その一答として、メディアミックス・モデリングが注目されている。これは、複数のメディアを組み合わせて広告効果を最大化する手法で、広告測定の新時代に向けた戦略再構築が必要とされている。
モバイル広告の変化：新たなソリューションの導入
プライバシー規制の強化に伴い、モバイル広告も全面的な見直しが迫られている。特にサードパーティCookieの廃止やアップルの「App Tracking Transparency（ATT）」フレームワークの導入は、広告業界に新たな課題を突き付けている。これに対し、広告主がターゲティングできるモバイルユーザーの数を維持するため、新たなソリューションの導入が必要となっている。モバイル広告の配信と測定には、新たな手法や技術を追求することが求められている。
プライバシーの時代における広告プラットフォームの未来
プライバシーの時代は、広告プラットフォームの未来にも大きな影響を与えている。広告プラットフォームは、これまで多くのデータを利用して消費者をターゲティングしてきた。しかし、プライバシー重視の時代には、この手法は通用しづらくなってきている。そのため、広告プラットフォームは、消費者のプライバシーを保護しつつ、効果的な広告配信を実現する新たな手法を模索する必要がある。プライバシー保護重視のWebブラウザーの登場など、テクノロジーの進化がそれを可能にする可能性がある。
