広告フリークエンシーとリーチの違い
広告フリークエンシーは、広告が特定のユーザーに何度表示されたかを示す指標です。共同通信社のIESとは異なる独自指標で、同じ人が何回見たかをカウントするもの。これは広告の有効な露出を測るための重要な要素で、デジタルマーケティングを進行するにあたり非常に実用的なツールとなります。特にリマーケティング広告などで反応しないユーザーに対して極度に露出させ、反応を引き出すために使用されることが多いです。
一方、リーチは、広告が届いた独立した個々のユーザーの数を意味します。具体的には各ユーザーが広告を一度だけ見た場合のユーザー数を表します。つまり、フリークエンシーは広告の「質」に関する指標で、リーチは広告の「量」に関する指標と考えることができます。これら二つの指標はデジタルマーケティングの効果測定において重要な役割を果たしています。
フリークエンシーキャップの役割と設定方法
広告フリークエンシーが高すぎると、ユーザーから見てうるさいと感じられ、ブランドに対する悪い印象を持つ可能性があります。これを避けるためには、ある特定のユーザーに対して広告が何度も配信されないように「フリークエンシーキャップ」を設定することを推奨します。フリークエンシーキャップとは、特定のユーザーに対して、特定期間内にどの程度の広告露出を行うかを制限する設定のことを指します。
フリークエンシーキャップの設定方法は、広告配信プラットフォームにより異なりますが、一般的には広告配信プラットフォームの設定画面から行うことができます。設定する際は、キャンペーンの目標とターゲットユーザーの行動を考え、最適な設定値を決定しましょう。例えば、既にブランドを知っているターゲットに対するリマーケティング広告の場合は、フリークエンシーを高めに設定することで効果的なリマインドを図ることができます。
広告フリークエンシーの適正設定と広告効果
広告フリークエンシーとリーチの適切なバランスは、広告の効率的な配信と高い効果をもたらします。これらを適切に設定することで、広告が最適なターゲットに対して最適な回数表示されるようになります。しかし、フリークエンシーが高すぎるとユーザーにウザがられ、逆効果になる可能性もあります。そのため、フリークエンシーキャップの設定は、非常に重要です。
具体的には、全体的な広告戦略と目標に照らして最適なフリークエンシーキャップを見つけることが求められます。キャンペーンの状況に応じてフリークエンシーレベルを調整することで、広告の投資回収率（ROI）を最大化することが可能になります。これらの指標を利用することで、デジタルマーケティングの精度を高め、広告のパフォーマンスを向上させることができます。
