ポストクッキー時代のデジタルマーケティングの変化
先ごろ行われたデジタルマーケティングセミナーで、様々な有識者がフィードを活用しながらのデジタルマーケティングの最新事例を紹介しました。その開催の背景には、広告やマーケティング業界が進化し続ける中で、Cookie規制後のデジタルマーケティングの新たな可能性を模索する必要があるとの認識があるからです。登壇者の一人は、「今までやっていた手法だけでは、やはりクリック数が取れず、コストパフォーマンス（CPA）が悪化してきている企業が増えてきている」と述べ、新たなチャレンジの意義を強調しました。
データフィードを活用しよう
デジタルマーケティングの新たなチャレンジのひとつとして、データフィードの活用が挙げられます。データフィードとは、企業が持つ商品情報や広告情報などを一元的に管理・配信することで、広告の効率化やマーケティングの最適化を図る手法です。具体的には、フィードを各メディアプラットフォームごとに最適化し、デジタルマーケティングの成果を上げるというものです。しかし、その一方で、これらを個別に管理するとなると、それは相当な手間となります。そのため、AIを活用したデータフィードの最適化が可能となれば、効率化が期待できます。
AIの活用事例
実際にデジタルマーケティングにAIを活用した事例もいくつか紹介されました。チャット型AIを活用し、各プラットフォームやユーザー属性に適したテキストを生成し、コンバージョンレートを上げる試みなどです。実際にこのAIを使用して試行錯誤を重ねた結果、ターゲティング精度が下がると予想していたが、逆に効果が上がったという事例も紹介されました。これは、AIがファーストアクションを起こしやすくする効果を上手く活用している結果と考えられます。
デジタルマーケティングの未来像
セミナーの最後には、“デジタルマーケティングの未来像”についても言及されました。特に強調されたのは、新しい試みへの挑戦の重要性です。登壇者は、「新しい媒体をチャレンジすると、かえって好結果が出たり、飛躍的にコンバージョンが伸びることもある」と述べ、今後のデジタルマーケティングの取り組みに期待を寄せました。さらに、これらの挑戦をしながらも、AIを活用して工数を削減することにより、今後のチャレンジと向き合うための時間やリソースを効率的に確保することを提案しました。
以上のようにデジタルマーケティングは日進月歩でその方法や手法が進化しています。こうしたデジタルマーケティングの最新動向については、今後も定期的な情報共有と知識のアップデートが必要です。業界の先端を行く専門家からの最新の事例やアドバイスを参考に、自社のマーケティング戦略を進化させていきましょう。
