Microsoft Advertisingの概要
Microsoft Advertising（旧Bing Ads）とは、Microsoftの提供する検索連動型広告サービスです。Google Adwordsと同様に、キーワードをベースに広告の配信を行いますが、Microsoft AdvertisingはBing、Yahoo!、AOLといったさまざまな検索エンジンに対応しています。全世界の検索エンジン市場でGoogleが圧倒的なシェアを持つ中、Microsoft Advertisingはそこに対抗する形で多角的な配信網を持つことで、ユーザーにより適した広告を表示しようという試みを行っています。
また、Microsoft AdvertisingはGoogle Adwordsと比較して低コストかつ高効果的な広告展開が可能であり、PPC（ペイ・パー・クリック）型の検索連動型広告の選択肢として注目を浴びています。特に、競合他社が少ないうちは低額で効果的な広告配信が期待できるため、早期導入がオススメです。
Microsoft Advertisingの基本的な使用方法
Microsoft Advertisingの使用方法は大きく分けてキーワードの選定、広告の作成、入札額の設定、の三つから成ります。まずキーワードの選定ですが、商品やサービスに関連したキーワードを複数選定し、それらを基にした広告を検索結果ページや提携サイトに表示します。ここで、Microsoft Advertisingは単語レベルでの広告配信に対応しているため、1つのキーワードに対し複数の広告を出稿することも可能です。
次に広告の作成ですが、Microsoft Advertisingでは広告本文とリンク先URLを記入することで、簡単に広告を作成することができます。広告パネルは見出し、本文、表示URL、遷移先URLから構成され、必ずしも長文である必要はありません。ここで大切なのは、キーワードと広告文、そして提供する商品やサービスが適切にマッチし、ユーザーの解決策となることです。
Microsoft Advertisingの入札と広告効果の測定
Microsoft Advertisingで広告を出稿したら、次に行うのが入札額の設定です。この入札額が高いほど、自社の広告が表示される確率は高くなります。しかし、無闇に広告費を上げるのではなく、予算内で最大限の効果を出すことが求められます。Microsoft Advertisingでは、CPC（Cost Per Click）と呼ばれる、ユーザーが広告をクリックする度に発生する広告費を設定することができます。
最後に、広告の効果測定です。広告が配信された結果、どれほどのユーザーが広告をクリックし、さらに自社の商品やサービスを購入したのか、といった成果を知ることが非常に重要となります。Microsoft Advertisingでは自動的に広告のパフォーマンスを計測し、レポートとして提供します。これを元に、広告の改善や最適化を行うことで、よりよい広告効果を得ることが可能です。
Microsoft Advertisingの活用法と制限事項
Microsoft Advertisingを効果的に活用するためには、まずは自社のマーケティング目的と合致するキーワードを選び、品質の高い広告を創ることが重要です。また、キーワードの選択には時間をかけ、競合が少ないニッチなキーワードを探し出すこともあります。さらに、Microsoft Advertisingは多言語に対応しているため、海外マーケティングの一環として活用することも可能です。
ただし、Microsoft Advertisingにはいくつか制限事項も存在します。例えば、一部の国や地域では使用できないこと、また、広告の配信を制御する「広告スケジューリング」機能がないことなどです。しかし、これらの制限を理解した上で、Microsoft Advertisingの機能を活用し、最適な広告展開戦略を練ることこそが、本サービスを最大限に活用する秘訣と言えるでしょう。
