デジタルマーケティングの現場では、2025年初頭に予定されているGoogle ChromeのサードパーティCookie廃止に注目が集まっています。この変革は、広告のターゲティングやパフォーマンス計測に大きな影響を与えます。本記事では、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当の視点から、サードパーティCookie廃止に関連する重要な用語を解説し、その対応策を考察します。
サードパーティCookieとは？
サードパーティCookieとは、ユーザーが訪問しているウェブサイト以外のドメインによって設定されるCookieのことです。これにより、複数のサイトにわたるユーザーの行動を追跡し、広告のターゲティングや効果測定が可能になります。
サードパーティCookie廃止の背景
Googleはプライバシー保護を強化するため、2025年初頭までにChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを終了すると発表しました。この動きは、ユーザーのデータプライバシーに対する関心が高まる中で、広告業界全体に大きな影響を与えるものです。
ファーストパーティCookie
ファーストパーティCookieは、ユーザーが訪問しているウェブサイトによって設定されるCookieです。これにより、ユーザーのサイト内の行動を追跡し、エクスペリエンスをパーソナライズすることができます。
ファーストパーティデータ
ファーストパーティデータとは、企業が自社の顧客から直接収集するデータのことです。このデータは、ユーザーの行動、購入履歴、サイト訪問履歴などを含みます。ファーストパーティデータの活用は、サードパーティCookie廃止後のマーケティング戦略において重要な役割を果たします。
コンテキストターゲティング
コンテキストターゲティングとは、ウェブページの内容に基づいて広告を表示する手法です。これにより、ユーザーの興味や関心に関連する広告を適切なタイミングで表示することができます。コンテキストターゲティングは、サードパーティCookieに依存しないため、今後ますます重要になると予想されます。
プライバシーサンドボックス
プライバシーサンドボックスは、Googleが提案するプライバシー保護を強化するための新しい技術群です。これには、ターゲティング広告やコンバージョン測定を実現するためのAPIが含まれています。代表的なAPIとして、TopicsやTurtledoveがあります。
Topics
Topicsは、ブラウザがWebサイトをラベリングし、ユーザーの訪問履歴に最も頻出するトピックを訪問先のWebサイトへ通知します。
Turtledove
Turtledoveは、広告主がユーザーの興味に基づいてターゲティング広告を配信できるようにするための提案です。この技術は、ブラウザ内で広告のターゲティングデータを処理し、ユーザーのプライバシーを保護します。
データクリーンルーム
データクリーンルームは、複数の企業がデータを共有しながらも、個人のプライバシーを保護するための安全な環境を提供する仕組みです。データクリーンルームでは、データが匿名化され、セキュリティが強化されています。これにより、企業は共同でデータを分析し、広告キャンペーンの効果を測定することができます。
ファーストパーティIDソリューション
ファーストパーティIDソリューションは、企業が自社のファーストパーティデータを活用してユーザーを識別するための技術です。これには、顧客データプラットフォーム（CDP）やデータ管理プラットフォーム（DMP）などが含まれます。ファーストパーティIDソリューションを活用することで、企業は個々のユーザーに対してパーソナライズされた広告を配信することができます。
顧客データプラットフォーム（CDP）
CDPは、企業が顧客データを一元管理し、統合するためのプラットフォームです。CDPは、顧客の行動データ、取引データ、マーケティングデータを収集し、統合することで、より正確な顧客プロファイルを作成します。これにより、パーソナライズされたマーケティングキャンペーンが可能になります。
プライバシー保護型広告ソリューション
プライバシー保護型広告ソリューションは、ユーザーのプライバシーを保護しながらも、効果的な広告配信を実現するための技術です。これには、匿名化技術やデータミニマリズム、データエンジニアリングの最適化などが含まれます。
クッキーレスソリューション
クッキーレスソリューションは、サードパーティCookieに依存せずに広告配信やターゲティングを行うための技術です。これには、ブラウザフィンガープリントやデバイスID、サーバーサイドトラッキングなどが含まれます。クッキーレスソリューションは、サードパーティCookie廃止後の広告運用において重要な役割を果たします。
ブラウザフィンガープリント
ブラウザフィンガープリントは、ユーザーのブラウザ設定やデバイス情報を利用して、ユーザーを識別する技術です。これにより、サードパーティCookieを使用せずにユーザーの行動を追跡し、広告をターゲティングすることができます。
デバイスID
デバイスIDは、スマートフォンやタブレットなどのデバイスに割り当てられる一意の識別子です。デバイスIDを利用することで、ユーザーの行動を追跡し、広告をターゲティングすることができます。デバイスIDは、特にモバイル広告において重要な役割を果たします。
サーバーサイドトラッキング
サーバーサイドトラッキングは、ユーザーの行動データをサーバー側で収集し、処理する技術です。これにより、ブラウザベースのトラッキングに比べて、より正確なデータ収集が可能になります。また、サーバーサイドトラッキングは、プライバシー保護を強化するための手段としても注目されています。
IDグラフ
IDグラフは、複数のデバイスやプラットフォームにわたるユーザーの識別情報を統合し、一貫したユーザープロファイルを作成するための技術です。これにより、クロスデバイスでの広告ターゲティングが可能になります。IDグラフは、ファーストパーティデータの活用を最大化するために重要です。
クロスデバイスターゲティング
クロスデバイスターゲティングは、複数のデバイスにわたってユーザーをターゲティングする技術です。これにより、ユーザーが異なるデバイスを使用しても一貫した広告体験を提供することができます。クロスデバイスターゲティングは、サードパーティCookie廃止後の広告戦略において重要な役割を果たします。
マシンラーニングとAI
マシンラーニングとAIは、広告ターゲティングやパフォーマンス最適化において重要な役割を果たします。これらの技術を活用することで、大量のデータを迅速に分析し、最適な広告配信戦略を立案することができます。マシンラーニングとAIは、サード
