TikTokリード広告とは？
TikTokプラットフォーム上で実施することが可能な、「リード広告」（Lead Ad）とは、ユーザーの連絡先情報を取得して直接対話を行う広告手法です。これまでの広告のように単に見せるだけでなく、具体的なアクション（問い合わせや資料請求）を起こさせることを目的としています。「リード（Lead）」とは、まだ顧客でないけれど将来的に顧客になりうる人々との関係を指し、商品やサービスへの関心度を表す指標となります。
TikTokリード広告は、リードジェネレーションとも呼ばれ、デジタルマーケティングの一部であり、企業が顧客に接触し、ブランドを構築し、商品やサービスを提供するためにリード（見込み客）を生成することを目指しています。最大の特徴は、ユーザーに商品やサービスへの興味を引き出し、その結果として見込み客情報を入手することができる点です。
TikTok リード広告の効果
TikTokリード広告が注目される理由はどこにあるのでしょうか。それは目標コンバージョン設定の広告ですから、クリックだけでなく具体的なアクション（問い合わせ、資料請求、購入など）を起こしてくれる可能性があります。このような設定を求める企業や広告主は、より「質の高いトラフィック」を求めていると言えるでしょう。
また、TikTokは若者を中心に大人気のプラットフォームであり、これまでなかなかアプローチできなかった層をターゲットにすることが可能です。若年層は、コンテンツ消費が多く、新しいものにオープンで、経済的な余裕もあり一定の購買力を持っています。そのため、この層に対するプロモーションには、TikTokのリード広告が有効と言えます。
TikTokリード広告の設定方法
TikTokリード広告を設定するためには、広告マネージャーにログインし、目標を「リードジェネレーション」に設定します。次に、キャンペーンの予算を設定します。「日次予算」または「全期間予算」を設定することが可能です。そして、広告グループの作成に進みます。広告グループでは、広告の配信スケジュール、広告の対象範囲、予算、入札方法、最適化目標などを設定します。
その後、リードフォームを作成します。ここではフォームの名前、登録ボタンのテキスト、プライバシーポリシーのURL、手順の説明、質問項目を設定します。質問項目では、ユーザーに求める情報を選択します。これらの情報は広告クリエイティブと一緒に閲覧され、クリックするとフォームが展開されます。
TikTokリード広告の効果測定
TikTokリード広告の効果測定は広告マネージャーの「レポート」から確認することができます。「レポート」には広告の配信状況、結果、費用などのデータがまとめられています。
例えば、広告の結果として、リード数、クリック率、コンバージョン率が表示されます。リード数はフォームが送信された回数、クリック数/リード数がクリック率（CTR）、リード数/インプレッション数がコンバージョン率（CVR）です。これらの数値を見て広告の効果を測定することが可能です。また、A/Bテストを行うことで、さまざまな広告設定の効果を比較することもできます。
TikTokリード広告は、ユーザーと直接対話し見込み客リストを作る手段を提供します。広告の結果を詳細に測定し改善することで、質の高いリードの獲得が期待できます。若い世代をターゲットにしたマーケティングには、まさに最適なツールと言えるでしょう。皆さんもこのリード広告を活用し、より効果的なマーケティングを行ってみてはいかがでしょうか。
